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挺进30亿元俱乐部,橘宜集团狂砸营销搏声量-尊龙凯时最新

虽远不及头部彩妆品牌,但橘朵也乘着彩妆崛起的红利逐渐成为与这些品牌有得一拼的存在。2023年,根据橘宜集团发展的财务数据,其零售额超过30亿元,这一年的完美日记母公司逸仙电商的营销同样在30亿元的档位,为34亿元。挺进30亿元俱乐部,也意味着橘宜集团可以与这些头部彩妆品牌上桌较量。

与此同时,橘宜集团对于自己的定位也逐渐发生改变。在财报发布前的媒体交流会上,橘宜集团方面对外透露,其愿景是要成为亚洲一流的多品牌美妆集团。此外,橘朵方面还表示,品牌已经将目标用户年龄层从15—20岁扩充到15—40岁,相应地,品牌形象也在从少女彩妆转型成国民彩妆。当下,橘朵的目标定位是成为“彩妆界的优衣库”,以产品实用性为基础,拓展品牌趣味性。

2024年,橘宜集团频繁为尊龙ag旗舰厅官网的旗下品牌选择具有一定流量的代言人,似乎也在对品牌重新定位,提高声量,增加与其他品牌同台竞争的筹码。

在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来,橘朵作为橘宜集团旗下的彩妆品牌,其市场表现相对亮眼。橘宜集团30亿元的体量在中国美妆市场已经处于相对领先的梯队。随着橘朵积极寻求创新和突破,比如通过官宣不同的代言人来拓宽消费者群体,以及发展头皮护理品牌馥绿德雅等高端线产品来提升品牌形象,其在整个国产美妆市场拥有一定的竞争优势。

如何突破品牌认知

2023年,国产美妆市场排位发生变化,珀莱雅营收超80亿元规模,一跃坐上龙头地位。上海家化营收规模为66亿元,上美集团实现营业收入41.91亿元,逸仙电商营收超30亿元……在这些阵营里,橘宜集团又能占据怎样的地位?

白云虎对北京商报记者表示,就目前可以了解到的情况来看,橘宜单品牌的实际营收,最大的是橘朵,其次是酵色,2023年合计约在10亿—15亿元;按此体量,在彩妆类目市场,应该属于第二梯队中的头部位置。从品牌竞争角度出发,对比花西子、彩棠而言,无论是品牌形象,还是产品品质等,并没有明显的“独特竞争力”;从短期来看,流量和价格竞争仍然是其核心策略。

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