康统农夫饮品巨头“三国杀”，2024均在这一赛道实现高增！-尊龙凯时最新

众所周知，康师傅、农夫山泉、统一是当之无愧的饮料市场三大巨头，无论是从业绩数据上还是从推新动作上来看，这三大品牌有着强大的市场影响力，可谓是饮料市场的风向标。

上个月，康师傅、农夫山泉、统一都交出了2024年上半年成绩单，亮眼数据震惊行业内的同时，又向市场展现出了更多细分品类增长点。

今日，我们就从茶饮料、果汁、瓶装水、功能饮料、奶茶等几大品类来看，对三者进行全方位对比说明，哪个品类更值得入局？谁的发展更具潜力？2024年三者重点加码的黄金领域是啥？

康师傅位列营收之首，统一饮品半年首破百亿

从最新业绩来看，2024上半年，三者在营收上均实现稳步增长，康师傅凭借270.65亿元位列营收之首，而农夫山泉的营收也高达221.73亿，与康师傅的差距逐渐缩短，位列营收增速之首。

值得注意的是，今年上半年，统一饮料业务营收突破百亿大关，达100.23亿元，较去年同期增长8.3%。对于饮品业绩增长的原因，统一强调，除了传统的即饮场景，还持续开拓如餐饮场景、家庭场景、礼品场景、团购场景等。

茶饮料双位数高增，无糖茶被点名表扬

从茶饮料品类来看，康师傅、统一、农夫山泉获得了双位数高增长，并且都提到了旗下无糖茶产品的良好发展态势。

康师傅茶饮料2024年上半年收益113.92亿元，同比增长13%，其中，纯萃零糖零卡、零糖、零脂，满足消费者，销量高速成长。

今年上半年，康师傅也加快无糖茶推新步伐。3月份，康师傅推出无糖乌龙茶、无糖茉莉花茶。

5月份，康师傅再次推出“茶的传人”无糖茶新品：闽南人的铁观音&云南人的普洱茶。

值得注意的是，农夫山泉茶饮料同比增长高达59.5%，根据尼尔森零售数据显示，2024年1-6月东方树叶销售额同比增长超过90%，相比去年1-6月几乎翻了一倍。

从细分品类来看，2024年，无糖茶市场仍在加速增长。不仅在店内占据更多的排面，零售商也给予了无糖茶品类在店内更中心的陈列位置。

根据渠道反馈，今年夏天东方树叶900ml大瓶装动销极为迅猛，900ml系列无糖茶有更高的性价比以及替水属性，带动消费者在无糖茶类目内向大规格产品流动的趋势。

统一茶饮料（不含奶茶）收益约为46.47亿元，同比上升11.8%。据悉，统一企业今年上市的无糖茶品牌“春拂绿茶”自铺货以来，就动销表现良好，还推出了900ml大瓶装春拂绿茶。

农夫山泉稳定增长，果蔬汁迎新机遇

从业绩来看，康师傅以33.98亿元的营收位列榜首，但今年上半年康师傅果汁业务却出现下滑；农夫山泉则以25.4%的高增长率稳定增长。

统一将其果汁业务的增长归因于果汁礼盒场景的开拓。在礼盒场景上，以不同规格的礼盒装满足不同市场的消费需求，在春节期间聚焦县乡市场配套多元化的媒体传播，强化消费者对鲜橙多送礼属性的认知。

从品类上来看，2024年，果蔬汁细分品类也迎来了新增长，作为果蔬汁中的经典品类——番茄汁，成为巨头们发力果汁市场的新武器。

6月2日，农夫果园100%番茄汁升级回归，一同上市的还有100%胡萝卜混合果蔬汁，更加注重果蔬汁的“新鲜感”。

统一也以10元价格带杀入番茄汁赛道，推出“爱尚番茄”nfc100%番茄汁。自称配料只有番茄、不加一滴水。

瓶装水竞争日渐激烈，农夫山泉首次大幅下滑

受网络谣言影响，农夫山泉包装饮用水产品营收较去年同期下降18.3%。有业内人士估算，这次旷日持久的舆情令农夫山泉上半年营收损失超过70亿元。舆情前2024年的1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收益较去年同期增长19.0%，而上半年包装饮用水产品收益较去年同期下降18.3%。

2024年，瓶装水市场争夺之战持续加码，不仅品类新挑战者不断涌现，农夫山泉、怡宝、娃哈哈各大瓶装水巨头也纷纷亮剑。

康师傅上半年瓶装水业务出现了下滑，在激烈的市场竞争中，可口可乐瓶装水项目更是被猜测要逐渐抽离中国市场。可口可乐掌门人詹鲲杰直言“可口可乐中国的整体销量增长为负，这完全是由降低水的优先级所致”；并表示“这块业务在中国不赚钱”。

海之言表现出众，电解质饮料赛道持续增量

除了茶饮料品类，2024年，还有一细分赛道实现增长，那便是电解质饮料。

统一点名表扬了海之言，称其抓住电解质饮料持续上升趋势，不断渗透劳动、运动、出游等主要流汗场景，积极布局电解质饮料市场，针对不同饮用场景优化产品，提高增长动能。

有消息称，仅在2023上半年海之言增长达到80%以上。而从2023全年来看，海之言2023年收益增长率及过去三年收益年复合增长率均呈双位数成长。2024年上半年海之言保持增长，促使了统一做大产品的决心与信心。

此外，康师傅也重磅推出“无限·电”电解质水新品，让电解质水赛道又卷起来了！通过科学的电解质配比，钠钾离子等含量与人体流失汗液成分接近，真正做到快速补水补电，击中消费者的补水补电健康需求。

数据显示，农夫山泉功能饮料上半年收益为25.5亿元，同比增长3.8%。电解质饮料作为功能饮料的细分品类，发展空间巨大。东鹏补水啦上半年更是实现收入4.76亿元，已经发展成为东鹏饮料旗下腰杆笔直的第二增长曲线。