文|李振兴
4月25日,在2024年汤姆斯杯暨汤尤杯决赛开赛之际,中国矿泉水品牌百岁山与世界羽联汤尤杯的重磅签约。从2023年签约苏迪曼杯到汤姆斯杯、尤伯杯,百岁山实现了三大羽毛球赛事“全包圆”。百岁山成为其官方尊龙凯时最新的合作伙伴,并以官方指定饮用水身份正式亮相。
这是汤尤杯第四次落户中国,作为2024年巴黎奥运会前级别最高的羽毛球赛事,这场羽球盛宴自然吸引了广泛的关注。作为此次赛事的东道主,也是赛会头号种子球队,国羽双十佳阵容出战冲击“双杯”,意重塑辉煌也为巴黎做足准备。
汤尤杯是世界羽毛球联合会组织的世界最高等级的男子团体锦标赛(汤姆斯杯)和女子团体锦标赛(尤伯杯),与苏迪曼杯并称“羽毛球三大杯赛”。
1949年,首届汤姆斯杯在英国举行,每三年举办一届,为纪念原国际羽毛球联合会创始人兼主席乔治·汤姆斯冠军奖杯被命名汤姆斯杯;1956年,首届尤伯杯在英国兰开夏郡举办,此后每三年举办一届,冠军奖杯被命名尤伯杯;1981年世界羽联和国际羽联合并,决定1984年起汤姆斯杯和尤伯杯赛两年举办一届,每届两项赛事同期同地举办。
据了解,2012年,百岁山成为当年汤姆斯杯暨尤伯杯赛官方唯一指定用水赞助商。2017年,百岁山助力中国羽毛球公开赛。2018年,百岁山还携手了羽毛球亚锦赛。在这个过程中,百岁山也见证了林丹和李宗伟的多次对决。2023年5月,在苏迪曼杯开赛之际,百岁山又宣布签约世界羽联,成为了其官方尊龙凯时最新的合作伙伴。
从苏迪曼杯到如今的汤尤杯,三大羽毛球赛事,百岁山实现了“全包圆”。
除了在羽毛球领域,百岁山持续与顶级体育赛事ip合作,一步步的实现品牌签约“大满贯”。目前,百岁山已经布局了足球、排球、篮球、羽毛球、乒乓球等中国消费者喜闻乐见的体育项目,抢占了先机。包括足球领域的意甲球队尤文图斯、羽毛球三大赛事、世界蓝联旗下篮球世界杯以及国内的cba联赛、网球领域的澳网中网,以及国内的北京马拉松等诸多ip。
北京喜悦成长体育管理咨询有限公司总经理、英国考文垂大学体育赞助和代言研究博士刘玲玲认为,优质体育ip确实是稀缺资源,且多在国际赛场,中国市场优质体育ip非常少,特别是具有国际影响力的体育明星更少。此前姚明、刘翔、李娜,但随着他们的退役,现有运动员的影响力也比较小了,所以很多品牌一旦采用体育营销的方式,就会与其他类似品牌竞争。
百岁山坚持品质之水的理念,产品采用德国克朗斯一体化全自动灌装设备,在瓶胚制作、瓶盖使用等生产的每个环节,均采用该行业最尖端设备,严控产品品质。百岁山产品已经出口到美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚等近30个国家和地区。
百岁山方面称,中国品牌百岁山与世界羽联的深度合作,不仅是在推动赛事高质量发展,也是在为体育人文交流作贡献,让羽毛球成为一项更加全民的运动。
值得注意的是,2024年是体育大年,除了常规的网球、羽毛球、乒乓球赛事外,4月,f1赛事重回上海,欧洲杯在6月举办,巴黎奥运会将在7月举办等等。
深耕体育赛事,展现品牌格局,从cba联赛到篮球世界杯,从中国网球公开赛到上海网球大师赛,从国际排联、世界乒联再到与世界羽联的深度合作,百岁山正一步步实现品牌签约“大满贯”。
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