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山西汾酒319亿!-尊龙凯时最新

山西汾酒319亿!

山西汾酒(600809.sh)延续逆周期表现。

4月25日,山西汾酒发布2023年财报。数据显示,该公司实现营收319.28亿元,同比增长21.8%,净利润104.38亿元,同比增长28.93%。与此同时,该公司今年一季度营业收入、净利润实现超20%的增长。

突破300亿后,山西汾酒距离“白酒第三人”的目标又近了一步。山西汾酒强调,2024年将深入践行汾酒复兴“123”总纲领,把开拓市场摆在突出位置,进一步提升市场占有率和美誉度,奋力实现汾酒战略复兴总目标,实现高质量发展。

过300亿大关

早前,汾酒集团党委书记、董事长袁清茂表示,“三分天下有其一”是汾酒复兴的阶段性目标。

山西汾酒也在朝着这个目标进发,如今已跨过300亿关卡。数据显示,该公司2023年实现营收319.28亿元,同比增长21.8%,净利润104.38亿元,同比增长28.93%。

2021年时,山西汾酒营收199.71亿元,短短两年时间增长超百亿;2023年净利润也较2021年近乎翻番,突破百亿。

山西汾酒走出了独属于自己的增长节拍。

2023年,山西汾酒深化营销改革,夯实市场基础,加速渠道拓展,构建国内国际根深叶茂、交相辉映的市场格局。白酒消费市场上,清香型的占比持续上升,目前“清香天下”的市场布局已经初步形成。

山西汾酒完善品牌协同机制,建立汾、竹叶青、杏花村三大品牌联动机制,制定了三大品牌战略规划方案,同时积极夯实基础、调整产品结构,倡导渠道共同体意识,加强渠道和终端掌控能力、优化盈利模式,科学制定政策、促进营销动作落地。

国内市场精耕细作,山西汾酒10亿元级市场持续增加,长江以南核心市场同比增长超30%。全年省外市场营收196.59亿元,同比增长22.84%,全国化进程进一步扩大。

山西汾酒中高价酒青花汾酒系列、巴拿马汾酒系列、老白汾酒系列、青享竹叶青系列等产品持续发力,全年实现收入232.03亿元,同比增长22.56%。

其中,青花系列为山西汾酒品牌高端化的主力军,销售占比达到46%,品牌高端化亮点突出。青花系列自诞生以来就肩负着山西汾酒结构转型升级的重任,青花20已成为次高端大单品代表之一。

其他酒类包括普通汾酒系列、普通竹叶青系列、杏花村酒系列等,全年实现营收85.40亿元,同比增长20.15%。

2023年,杏花村酒持续强化与汾酒的补位联动,不断提升品牌形象,扎实做好基础性工作。竹叶青酒牢牢把控产品价格生命线,强化终端建设,通过“竹叶青消费体验官”系统,有效开展消费者培育,进一步营造良好消费氛围。

一季度营收再创新高

对于山西汾酒来说,创纪录的并不只有2023年成绩单。

山西汾酒今年一季度营收再创新高,实现153.38亿元,同比增长20.94%,净利润62.62亿元,同比增长29.95%。

东吴证券研报指出,从整体看,汾酒渠道共建蓬勃向上,市场基础培育扎实,亲清的厂商关系正凝聚形成越来越强的渠道合力,全年增长能见度高。

山西汾酒强调,以“集聚势能,营销突破增效益;文化引领,品牌升级促发展;产能提升,强根筑基提质量;管理升级,数智赋能聚合力”经营方针为指导,科学合理确定2024年主要指标,力争营业收入较上年增长20%左右。

按照山西汾酒制定的计划粗略计算,2024年山西汾酒计划营收超过380亿元,将成为“白酒第三人”有力竞争者。

“三分天下有其一”不只是销售收入进入前三,而应该是全方位、高质量的,重要经营管理指标都要进入前三位,山西汾酒也对旗下各品牌也有了更高的要求。

2024年,清香酒培育市场增加玻汾投放,持续营造清香白酒消费氛围,清香酒成熟市场玻汾以稳量为主,持续向上提升产品结构。

对于青花20,作为山西汾酒百亿大单品,必须“又快又好”进行更大突破;青花30及以上产品要形成“人力资源、物质资源、精神文化”三位一体模式,探索打造符合高品质生活场景文化、消费文化的成功发展模式。

杏花村酒抓住“诗酒第一品牌”战略定位,向上突破,竹叶青酒以“消费端带终端”超前发展模式,做好消费者培育;五是科学做营销,用系统发展观进行全面复盘,实现营销工作的更大突破。

中银证券研报指出,分产品看,汾酒多价格带同时发力,特别是次高端价格带将成为主要增长点,我们判断,现阶段青20、青25维持较快增长势头,青30未来有望接棒青20。分区域看,环山西市场精耕细作,全国化深度推进,增长的确定强。现阶段汾酒向上势能不减,改革红利仍在释放,渠道体系健康,销售团队能力得到验证,营销活动有序推进,预计2024年营收有望小幅提速,未来两年业绩增速持续领先行业。

(责任编辑:zx0280)

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