今年以来,欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会等大型体育赛事接二连三,点燃了大众运动消费热情,运动鞋服也成了最大的受益者。
国际品牌方面,阿迪、斯凯奇等今年上半年业绩大增,且大中华区均表现出色。国产运动服饰中,自然也有不少佼佼者。在体育经济的带动下,正在“加速跑”。
阿迪、斯凯奇业绩大增
近日,阿迪达斯发布截至6月30日的2024年第二季度及上半年财报,上半年业绩超预期。今年上半年,阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元,同比增长6.2%;营业利润达6.82亿欧元,同比增长188.8%。归母净利润为3.6亿欧元,同比增701.3%。公司毛利率上升3.2个百分点至51%。
分品类来看,阿迪达斯鞋类产品二季度表现强劲,鞋类收入同比增长17%;服装产品收入同比增长6%,得益于足球业务的强劲两位数增长。基于第二季度业绩好于预期,阿迪达斯上调全年业绩指引。阿迪达斯预计,2024年营收将以高个位数的速度增长,营业利润达10亿欧元左右。
从区域表现来看,作为阿迪达斯最为重要的战略市场,大中华区业绩表现亮眼,已经连续五个季度实现了增长。财报显示,今年第二季度,大中华区实现营收8.22亿欧元,同比增长9.3%。今年上半年,大中华区贡献营收17.19亿欧元,同比增长8.5%。今年上半年,阿迪达斯在中国新开门店超百家,并提升“中国制造”的占比至75%。
斯凯奇也在“闷声发大财”。去年,其在全球卖出80亿美元,逼近600亿人民币,净赚5.5亿美元;中国是最大的海外市场,全年销售增长15.6%。今年上半年,斯凯奇业绩继续保持增长:全球销售额同比增长9.8%至44.09亿美元,运营利润增长14.5%至5.05亿美元,净利润同比增长10.8%至3.47亿美元。其中,中国市场销售额同比增长8.2%。
为此,斯凯奇在财报中上调了全年销售和盈利预期:2024全年,预计销售额将在88.75亿美元至89.75亿美元之间。据介绍,斯凯奇定下了在2026年销售额达到100亿美元的目标。
业绩大增的刺激之下,二级市场也反应迅速,目前阿迪达斯股价报235欧元/股,今年以来已上涨超28%。而同为运动品牌巨头的耐克,则表现低迷,股价今年以来已经跌超30%。
比音勒芬等国产稳健增长
从国外运动巨头的业绩表现来看,大中华区贡献的营收表现很是亮眼。公开数据显示,除了阿迪达斯和斯凯奇,彪马、安德玛、lululemon、昂跑等国际品牌也在中国市场吃到了不少红利。
那么,在当前国货崛起的潮流中,国产运动品牌的表现又如何?其中,有以安踏、特步等为首的大众体育运动服饰,也有以高尔夫、瑜伽等为细分领域的国产品牌服饰,都获得了不错的成长。
从过往的财报中,我们能管中窥豹。财报显示,2023年,安踏实现营收626.61亿元,同比增长16.37%;实现净利润102.36亿元,同比增长34.86%。特步实现营收144.38亿元,同比增长11.09%;实现净利润10.30亿元,同比增长11.75%。
细分领域方面,以比音勒芬为例,其深耕高尔夫服饰细分领域二十一年,凭借独家功能面料和先进工艺打造极致产品,一直深受高端市场消费者喜爱。2023年,比音勒芬全年营业总收入约35.36亿元,同比增长22.58%;实现净利润9.11亿元,同比增长25.17%,连续13年实现营收净利的稳健双增长。
从发展历程来看,其与体育赛事的联动密切:2016年,成为里约奥运会国家队服饰赞助商,引来广泛关注;2020年,再度成为中国国家高尔夫球队的尊龙凯时最新的合作伙伴,续约时间长达8年。
目前,国产服装品牌异军突起,但高端市场一直处于空白状态。比音勒芬的定位恰好填补了这一空白,未来也有望从中掘金。
布局方面,比音勒芬正在实施多品牌发展战略,旗下拥有比音勒芬主标、比音勒芬高尔夫品牌、威尼斯狂欢节品牌以及2023年新收购的国际高端品牌cerruti 1881和kent&curwen,覆盖生活休闲、户外运动、旅行度假等多种场景。
另外,产能也在提速。今年6月份,比音勒芬宣布,将在广州市番禺区化龙镇建设比音勒芬湾区时尚产业总部基地。
赛事加速释放消费需求
今年可谓是体育大年,各类世界级别的赛事接二连三上演。以最近的奥运会为例,不仅在全球范围内掀起了一股“奥运热”,还在经济层面产生了显著影响。特别是在体育消费板块,加速释放了消费新需求。
其中,体育用品制造商是奥运热潮中的直接受益者,运动鞋服、体育装备等的需求都在随之上升。各大品牌纷纷推出与奥运相关的产品系列,以满足市场需求。
另外,各大品牌参与巴黎奥运会的形式也各不相同,比如官方赞助、尊龙凯时最新的合作伙伴、联名限定等。比如,安踏精心设计与打造了2024巴黎奥运会中国体育代表团领奖服,请来了张艺谋担任艺术顾问,创新使用“龙鳞”“龙须”等元素,并与压花纹路、拼接、刺绣等工艺相结合,经典的中式版型和留白主色调设计相得益彰,向世界传达中国传统文化底蕴的同时,也展现了新时代中国运动员拼搏进取、朝气蓬勃的精神面貌。
又如,比音勒芬是第三次陪伴国家队征战奥运,再次为国家队打造了比赛服“五星战袍ⅲ”。这款比赛战袍将国旗、宫廷建筑和中国传统色融入设计中,并采用特别研发的科技面料full stretch,令球员们挥杆自如,助力国家队筑梦巴黎。
此外,还有众多运动鞋服品牌也从中受益。各家企业通过不同的角度参与全球体育盛会,可以极大地提升自身的品牌知名度和影响力。通过参与体育经济,国内企业能接触到更广泛的客户群体和尊龙凯时最新的合作伙伴,从而开拓新的市场空间。而在制造端,也能倒逼升级,有助于推动制造业向高端化、智能化方向发展。
如天风证券研报认为,比音勒芬一方面继续聚焦t恤这一超级品类;另一方面分别针对品牌形象、数字化变革、组织管理等方面进行提升,未来有望继续领跑高端服饰细分行业。
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