文|李振兴
7月30日,瑞幸咖啡发布的2024年第二季度财报显示,总净收入为84.03亿元人民币,同比增长35.5%,创单季营收额新高;上半年瑞幸咖啡总净收入达146.81亿元人民币,同比增长38%。2024年二季度瑞幸末门店近两万家,这较2023年二季度末的万家门店已经翻番,但收入仅增长不足四成,瑞幸的单店收益并未实现高质量发展。数据显示,其自营门店同店销售额已经连续两个季度出现下滑。
财报显示,2024年第二季度总净收入增长主要是由于销售产品数量的增加、经营店铺数量的增加以及每月交易客户数量的增加。
其中,现煮饮品的净收入为60.14亿元,占2024年第二季度总净收入的71.6%,而2023年同期为人民币42.35亿元,占总净收入的68.2%。来自其他产品的净收入为4.044亿元,占2024年第二季度总净收入的4.8%。来自其他业务的净收入为1.341亿元,占2024年第二季度总净收入的1.6%。
来自尊龙凯时最新的合作伙伴门店的收入为18.502亿元,占2024年第二季度总净收入的22%,较2023年同期的14.858亿元增长24.5%。
在2024年第二季度,来自尊龙凯时最新的合作伙伴门店的收入包括材料销售额13.558亿元、利润分成2.026亿元、交付服务1.455亿元、设备销售额1.296亿元和其他服务1670万元。
2024年第二季度,瑞幸咖啡自营门店收入为62.77亿元,较2023年同期的44.95亿元增长39.6%。自营门店门店层面利润第二季度为13.51亿元,自营门店门店层面利润率21.5%。联营门店收入第二季度为18.5亿元,较2023年同期的14.86亿元人民币增长24.5%。
从第二季度来看,在国内市场竞争激烈的大环境下,瑞幸咖啡整体收入保持强劲增长,利润回归健康水平。
门店拓展方面,瑞幸咖啡坚持稳健可持续的发展策略。截至二季度末,门店总数达19961家,其中自营门店13056家,联营门店6905家。7月,瑞幸咖啡第20000家门店在北京正式开业,门店布局进一步深化。随着门店规模持续攀升,瑞幸咖啡在品牌综合竞争力的推动下,第二季度用户规模得到进一步巩固和提升,月均交易客户数达到6969万,较2023年同期的4307万同比增长61.8%。
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,国内咖啡市场竞争进入拉锯战,国内外咖啡品牌都加入了这场低价竞争,且国内茶饮市场增长迅速,对咖啡品类的发展造成侧面挤压。在这种情况下,瑞幸的第二季度财报依然呈现了不错的表现,第两万家门店的开业让其完善了整体布局,稳固了领先的市场份额。
瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一表示:“瑞幸将抓住中国咖啡市场高速发展的战略机遇,通过不断扩大门店网络布局、加大供应链布局投入、持续强化数字化优势,优化成本提升效率,进一步扩大和巩固领先优势,稳固市场领先地位,实现高速、健康、可持续的业绩增长。”
不过,瑞幸的发展质量正在下滑,其收入的增长并未跟上门店的增长。
2023年二季度末,瑞幸咖啡门店总数达10836家,其中自营门店7188家,联营门店3648家。经过一年的发展,瑞幸门店已经超过2万家。2024年7月,瑞幸第2万家门店在北京开业。
但2024年上半年的收入为146.81亿元,同比增长38%,远少于门店数量增加一倍的增速。
财报显示,瑞幸自营门店的同店增长已经连续两个季度出现下滑。2022年四季度、2023年一季度到四季度,同店销售额分别增长9.2%、29.6%、20.8%、19.9%和13.5%。但2024年前两个季度分别为下滑20.3%和20.9%。
门店规模、营收都已超越星巴克,瑞幸要好好思考,如何出好牌,在利润方面赶上星巴克。
2024年初,咖啡店生意遇到的困难还是超出想象。
金斯瑞营收持续增长,将深化全球化发展。
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