知道量贩零扩张速度快,但没想到这么猛。
不到3个月时间,鸣鸣很忙(零食很忙×赵一鸣)的门店数量,就从7500家增至1万家,量贩零食行业正式进入万店时代。
当行业提前进入下半场,对上下游的争夺将继续白热化,品牌之间的并购整合也将提速。
万店零食诞生
去年,我们就曾预测过,2024年,量贩零食行业会进入万店时代。但没想到,会来得这么快。
6月12日,鸣鸣很忙集团(零食很忙 赵一鸣)宣布,旗下两大品牌门店总数正式突破1万家,成为量贩零食行业首个万店集团,高居行业第一。
零食很忙和赵一鸣曾是竞争对手,分别于2017年和2019年创立于湖南长沙和江西宜春。两个品牌经过大本营市场的培育,随即从区域向全国市场进发,在资本的加持下,双双登上行业第一梯队。
2023年10月,零食很忙的门店数量为4000 ,赵一鸣为2500 。虽门店数量存在差距,但各守强势区域。
正当外界普遍预测,这两个品牌终会在同一市场短兵相接之时,2023年11月10日,它们突然宣布合并了,首次上演了量贩零食行业的“大鱼吃大鱼”。合并后,门店数量达到6500 ,成为行业第一。今年3月,进一步增至7500 。
虽说是合并,但从股权变动上来看,可视为零食很忙并购了赵一鸣。赵一鸣创始人赵定所持赵一鸣股份,转化为零食很忙股份,赵一鸣成为零食很忙控股子公司。零食很忙创始人晏周为零食很忙集团董事长,两个品牌独立运作,赵定和晏周分别担任ceo。
随着万店消息的公布,外界注意到,零食很忙集团更名为鸣鸣很忙集团,虽然只是改了两个字,但值得玩味,至少说明赵一鸣在集团内战略地位的提升。
据两个品牌尊龙凯时最新官网披露,赵一鸣目前的门店数量为4600 ,零食很忙为5000 。赵一鸣的门店增长速度远超零食很忙,是集团“破万”路上最大的功臣。
争夺加盟商
所有的量贩零食品牌,招揽顾客的手段都是价格,没有最便宜只有便宜,这就是最简单和直接的硬折扣模式。品牌通过带量采购与上游供应商议价,最终实现终端低价。
这种模式之下,规模就是最大的优势。而量贩零食行业得以急速扩张,几乎全靠加盟商。加盟商能否实现稳定盈利,决定了各品牌能否持续。
要论单一品牌规模,总部位于南京的好想来仍是行业第一。截至今年5月,其门店数量为6000 ,较去年末的4723家增加了1300家左右。它隶属于万辰集团,也是行业当前的唯一一家上市公司。
好想来的粮仓市场是华东,2023年末,该区域的门店数量为3245家,其重点进击的区域为华北和华中。
去年11月,好想来宣布进军湖南,深入零食很忙的腹地。当年末,其华中门店数量为699家,仅次于华东。
好想来相关人士表示,相对于规模扩张,品牌更关注单店运营和加盟商的盈利状况。
前不久,在接受投资者调研时,万辰集团透露,今年q1老店单月销售额同比环比均有提升,4-5月在q1基础上有进一步提升。加盟商尤其是老加盟商开二店的意愿比较强烈。
山东、河南、河北等地,是头部量贩零食品牌争夺的优质区域,2023年初,多个品牌竞相进入形成贴身肉搏。万辰集团表示,经过一系列竞争,旗下好想来门店数、销售额比第二名已经有非常显著的优势。
当前,各品牌为争夺加盟商、扩大规模,已无所不用其极。
年初,零食很忙和赵一鸣宣布新加盟政策,1月22日—4月30日加盟,可享受0加盟费、0管理费、0培训费、0服务费、装修费0利润,开店一次性补贴10万元等优惠;凡在竞品高销门店100米内布店,额外补贴该门店年租金的50%或该门店转让费的50%。
好想来则执行加盟费减免等优惠政策长达半年,目前,其尊龙凯时最新官网显示0加盟费仍在执行中。
6月9日,湖南量贩零食品牌爱零食,直接在官方公众号宣布“开战”,其下半年的加新政策涉及巨额补贴,且直接针对某竞品。
总结2023年,晏周、赵定认为发展过快有些变形。2024年,他们会发展的更稳一点,但仍要新开6000家店,实现“产品多,价格低,更新快,体验好”的目标。
6月12日,零食连锁品牌零食很忙、赵一鸣零食全国门店总数已突破10000家,成为中国零食连锁行业首个万店企业。
在被动召回、销量下滑和新能源汽车发展持续的三大问题之下,林肯如何破局,是贾鸣镝的当务之急。
零食很忙为抢市场规模推出开店补贴,随着零食量贩店的持续迅猛扩张,2024年的休闲零食市场预计将越来越“卷”了。
传统零食巨头反击量贩零食之战愈演愈烈。良品铺子已经起诉赵一鸣公司,业界纷议,或许可以解释良品铺子降价如此决绝的原因。
近日,维康药业发布公告称,公司全资子公司浙江维康医药商业有限公司于2024年5月27日与浙江康佰家大药房有限公司签署了《股权收购意向书》。
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