文|罗曾
2024年8月10日,第十七届健康产业(国际)生态大会——2024西普会在海南博鳌盛大开幕,大会主题为“承压前行——从存量走向增量的破与立”。作为中国久负盛名的健康产业大会,西普会已经连续创办了16届,是由业内知名的数字科技公司“中康科技”主办。
在开幕式上,西普会大会主席、中康科技董事长吴瀚对中国健康产业发展趋势作前瞻发布。
存量市场天花板显现,健康产业进入转轨期
当前,中国医药健康产业正面临着前所未有的挑战。
根据中康产业研究院预测,2024年全年药品全终端增速预计降至4.9%。实体药店的经营环境日益严峻,药品品类全年增速预计仅2.9%,b2c市场增幅也收窄至6%,含非药在内的全品类基本停止增长。除了终端市场增速下降外,医药工业和研发服务端的整体表现也乏善可陈。根据国家统计局的数据,今年上半年医药制造业规模以上企业工业增加值仅增长了2%,各类cxo企业也面临营收、利润和市值大幅下降的窘境。
一系列数据发出明显的信号,医药行业增速放缓已成为不争的事实。吴瀚表示,以医保支付为主,满足基本就医用药需求的存量市场天花板已经清晰可见,市场向低价区转移趋势明显,价格竞争成为基本手段,内卷程度持续加深,企业经营压力持续增大。
挑战中往往孕育着新的机遇。
中国拥有14亿的庞大人口基数,构成了巨大的健康消费需求。随着人口老龄化的加速,银发经济正在迅速崛起,为健康产业带来新的增长点。与发达国家相比,中国的卫生总费用占gdp的比例仍然较低,仅为7.1%。在科技创新和国家发展转型的大背景下,中国健康产业依然存在巨大的潜力和空间。
尽管健康产业正经历存量市场的天花板,但我们必须清晰地看到,产业增长乏力的背后,是海量未被满足的健康需求。这种冰火两重天的现象出现,预示着健康产业正经历一场深刻的变革。
在严肃医疗领域,市场对创新药依然保持旺盛的需求;在大健康领域,随着老龄化程度的加深,老年健康护理市场存在显著的供给缺口;抗衰需求日益旺盛,并趋向年轻化和个性化,但当前供给明显不足,部分需求外流至海外市场;包括慢病服务在内的专业服务领域缺乏全面尊龙ag旗舰厅官网的解决方案,服务对产品的拉动效应亟待提升。
吴瀚认为,中国的医疗健康市场总体上升的趋势不会改变,产业目前所处的环境,是在同质化竞争和强监管的压力下,进入了转轨期,走进了淘汰赛阶段。产业把握迭代的健康需求,以创新提升价值创造,已迫在眉睫。
如何突破?创新升维,把握新需求、开创新赛道
随着产业进入淘汰赛阶段,面对存量市场的压力和挑战,创新成为推动产业转型升级的关键力量。
“研发创新无疑是医药工业和商业发展的核心驱动力。”吴瀚表示,随着医保基金对创新药支付的快速放大,创新药的市场准入和患者可及性显著提升,为医药企业带来了新的增长点。创新药零售市场增速超过20%,已成为份额最大的品类。中国创新药领域已经进入收获期,众多新药获批上市,不仅推动了制药企业的发展,更为商业渠道带来了增长动力。
技术创新引领产业升级,以人工智能为核心的技术变革,是健康产业实现“破与立”的重要途径。无论是在研发、生产,还是在服务与业务模式创新的应用,不仅提升了产业效率,更为构建以c端为中心的医疗健康服务新模式提供了基础设施,为服务驱动产品、为院内外联动奠定了坚实基础,从而为产业带来新的增量空间。
服务创新同样不可或缺。随着慢病发生率和共病率的持续增长,以及肿瘤患者逐渐慢病化,对新型服务的需求愈发强烈。吴瀚指出,目前患者得到的更多是来自院内的基本医疗用药服务,全面尊龙ag旗舰厅官网的解决方案服务的供给基本处于空白状态。药店作为院外服务的重要环节,有巨大的潜力通过整合资源和创新服务模式,来满足患者的需求,这一转变将是推动医疗健康服务迈向更高水平、推动市场增长的新动力。
承压之下,健康需求的迭代成为行业发展的关键驱动力。
吴瀚在前瞻发布中提到,把握新需求,开创新赛道,是行业突破存量天花板的重要举措,特别是要把握银发、悦己和免疫力等需求所产生新的市场机会。
他透露,从今年开始,中康科技将会持续跟踪研究消费者需求、技术革新和社会趋势,结合大数据,预判未来院外市场中具有高增长潜力品类,并将成果在西普会发布,助力产业寻找新动力,开创新赛道。
与此同时,步入转轨阶段,政策环境对于推动产业发展至关重要。吴瀚呼吁,产业同仁积极参与产业政策创新,为行业未来发展建言献策。
在产业发展的重要转折口,更需要积极营造有利的政策环境,推动新质生产力的发展。在扩大内需和健康中国建设的双重背景下,应积极推动国家政策支持扩大健康消费,积极推动政策支持商业健康险发展,提升商业险在医疗支付中的比重。
值得关注的是,药店不仅是药品流通的渠道,更应成为疾病预防、健康教育和健康管理的重要场所。
吴瀚指出,在健康中国战略的大背景下,药店的社会价值需要被重新认识和定位;需要明确药店在药品保健品供给保障中的主渠道地位,推动处方外流,促进医药分业,让药店在健康中国战略中担当应有的责任。他透露,中康科技在今年启动的“药店社会价值再定位”大型课题研究,也将在本届西普会上集思广益,期待通过这项意义深远的研究释放药店价值,推动药品零售业可持续发展。
据悉,本届西普会参会人数将再创新高,有超8000名行业精英作为正式代表参会,总参会人数将超过6万人。可见,虽然当下产业已进入转轨期,但大家对打破困局依然充满希望。
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