“可乐”在中国乃至全球饮料消费市场,的确可以称之为“神”一般的存在。但是要说中国本土可乐,那么“崂山可乐”一定绕不过去。
近日,食品板注意到,“崂山可乐”再次焕新升级,产品包装重点突出本草元素,并且新增0蔗糖版本,新品第一步将重点布局“北上广深”等城市,剑指全国市场。
“本土可乐”的前世今生
如今,在绝大多数消费者的认知中,“可乐”这个品类除了两家巨头之外,好像别的品牌就没有存在过。但事实上中国本土可乐从未断过国货崛起的“想法”。
在国产可乐这条赛道上,崂山可乐、天府可乐、汾煌可乐、少林可乐、非常可乐、银鹭可乐,在上个世纪90年代初先后登场,宛如一个你方歌罢我登场的大舞台,各大品牌使出浑身解数,试图分食碳酸饮料市场。
在众多本土可乐品牌中,崂山可乐的知名度一直不低。资料显示,其诞生于1956年,1980年至1990年的10年内,崂山可乐的年生产能力可以达到8000万吨,全国联营的生产厂家超过一百家,在青岛本地市场的占有率已经占到80%以上。甚至在1985年,崂山可乐的全国市场占有率有20%左右。
但是好景不长,后来著名的“两乐水淹七军”事件迅速上演。崂山可乐、天府可乐、北冰洋等产品渐渐淡出市场,工厂遭遇停产。
直到2004年,青岛崂山矿泉水公司赎回崂山可乐品牌,产品重新复出。但复出后的崂山可乐也只常见于青岛及周边地区,别的城市基本买不到。
“崂山可乐”焕新升级亮相,剑指全国市场
近日食品板注意到,“新质焕新国货当潮”青岛饮料集团新三年创造战略暨新品发布会在青岛举行,青岛饮料集团“新三年创造”战略正式发布。
在活动现场,崂山矿泉水(新古冰川)、崂山本草可乐经典、无糖等五大品类系列新品首次亮相。
据了解,崂山可乐焕新升级后突出“东方新养生之道”,融合了五种以上中草药精华,在包装上突出“本草”元素,共分为经典版和0蔗糖两个版本,规格为590ml,零售价为5元左右。
与此同时,青岛饮料集团总经理刘富华还在发布会上表示:“此次发布的新品都要向全国范围内诚招尊龙凯时最新的合作伙伴,前期在这个基础上要重点打造几个城市,这包括北京、上海、广州、深圳,后续争取打造在青岛大基地的前提下,将饮料产品推向全国市场。”
据了解,在青岛饮料集团发布的“新三年创造”战略中,首次提出由高端健康产品提供商向健康生活服务商转型。作为拥有“崂山”“青岛”两大中华老字号品牌的百年企业。饮料集团旗下健康型饮料崂山矿泉水、崂山可乐、白花蛇草水等产品销售收入的快速增长。截至目前,集团已经连续6年保持营收、利润双位数增长,今年上半年,逆势实现主营业务收入、利润总额同比增长22%、31%。
国产可乐杀回市场
此前我们都知道,长达十几年的拉锯战,以中国可乐品牌沉寂消亡落下帷幕。
如今,情况似乎又有了一些变化,娃哈哈带着生产了二十多年的非常可乐,作为指定饮品登上了春晚,天府可乐在网络上的爆火以及元气森林可乐味气泡水的出现,似乎也在宣示着本土可乐品牌大有希望。
早在去年,一则天府可乐被申请破产清算的消息引发外界关注。根据媒体报道,“天府可乐申请破产,国产可乐巨头最终陨落。”随后,天府可乐发布《声明》称,天府可乐集团作为最初注册的公司已于2018年将品牌、商标、配方和生产等逐步移交传承至天府可乐(重庆)饮品有限公司。
然而,这场“乌龙”给天府可乐带来了意外之喜。据相关数据显示,此次事件后,天府可乐天猫旗舰店日销暴涨17倍,多款商品销量几何式增长。对此,公司董事长蒋林在天府可乐淘宝直播间开播,回应消费者关切。并在直播间呼吁消费者支持国货,如同过去大家支持中国手机行业的发展一样。
“我们坚持做中国人的可乐品牌,力争成为中国可乐品牌的骄傲。”在直播中,蒋林还谈及了国外品牌对国产品牌的影响。他表示,在国外品牌没有进入中国市场之前,没有毛细血管般的销售渠道,而国外品牌合资之后,获取了更便捷的销售渠道,触达了更多消费者,所以对国产品牌造成了威胁。
同样值得一提的是,元气森林也在试图使用“更干净的配料”进入可乐市场。近两年,元气森林推出了首款无糖可乐,在代糖上用赤藓糖醇代替了阿斯巴甜,此后布局力度也在逐渐加大。
总结来看,“两乐”等国际大牌虽然资本雄厚,但在本土化市场上,本土品牌无论是在情感还是口味契合度上都拥有一定优势,及时转变营销思路,内修产品硬实力,外练个性化营销组合拳,或许在时代的风口上,每一个国货品牌都能成为主角,并且真正长期焕发出品牌的全新生命力,我们期待国产可乐早日坐上全球牌桌的那天。
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