雅诗兰黛,又涨价了!这已经是年内的第二次涨价。各品牌的总体涨价幅度基本在10%以内,覆盖雅诗兰黛小棕瓶、海蓝之谜修护精萃水等核心热卖单品。
频频涨价的背后,与哪些因素有关?而除了涨价,又还有哪些提振业绩的手段呢?
自7月1日起实施
近日,雅诗兰黛集团宣布,从2024年7月1日起,雅诗兰黛集团将上调旗下部分品牌部分产品建议零售价,涨价品牌包括雅诗兰黛、海蓝之谜、mac、芭比波朗、祖玛珑等6个品牌,共计500余款产品。
雅诗兰黛方面表示,产品定价调整综合考虑了各方面因素,包括原材料价格、生产运营成本和运输仓储费用等。集团会定期评估产品的建议零售价,并适时对一些产品的建议零售价进行必要的调整。
实际上,这已是雅诗兰黛集团今年年内的第二次涨价。今年2月份,雅诗兰黛旗下的部分产品价格就涨过一波,涉及雅诗兰黛小棕瓶、海蓝之谜面霜、tf香水等多个品牌。其中,15ml装雅诗兰黛小棕瓶眼霜,从550元涨至565元,涨幅2.73%;又如黑钻松露面霜从2980元涨至3060元,涨幅2.68%。tom ford烈夜奢黑香水(100ml)的涨幅则更夸张,从1350元上涨600元至1950元,涨幅超44%。
对于这一波涨价,有的消费者表示,“与我无关,反正买不起”,也有消费者表示,“好的,那就支持国货品牌”。对于这种现状,珀莱雅方面曾表示,现在的消费市场呈现两极分化,1000元-3000元(价格段)的消费者还是在增长,即高消费的消费者还在增长,而400元-1000元之间的消费者则每年负增长。换句话来说,中间价格段萎缩,消费者要么选择贵的,要么选择便宜的。
除了雅诗兰黛,今年以来,欧莱雅集团旗下的科颜氏、ysl圣罗兰、阿玛尼等品牌都上调了产品价格。其中,科颜氏从2024年1月1日起,部分产品的零售价就有所调整,而ysl则是从2月1日起开始调价,阿玛尼也从2月开始将部分产品的价格进行了调整。此外,lvmh集团旗下的纪梵希、娇兰、迪奥美妆以及欧舒丹等也都曾宣布涨价。
背后是业绩承压
为何大牌美妆频频涨价?背后与业绩压力有关。一方面是整个供应链的成本在快速上升,另一方面则是盈利端的压力在不断增加。所以,涨价也就成为了一个必然的趋势。
雅诗兰黛集团5月1日披露的最新财报也显示,2024财年前9个月(2023年7月1日~2024年3月31日),净销售额达117.37亿美元,同比下滑5%;净利润下跌33%至6.95亿美元。
拉长时间线来看,今年2月份,雅诗兰黛披露2024财年第二季度业绩显示,公司净利润仍在下滑。同时,其还宣布了为期两年半的重组计划,包括裁员3%~5%,预计裁员人数在1800人~3000人。雅诗兰黛称,该举措将推动营业利润增加11亿~14亿美元。
据统计,从2022财年第四季度至2024财年第三季度的8个财报季中,雅诗兰黛净销售额多数时候录得同比下滑,最大降幅达17%,最小降幅也有7%。而这一期间,涨价成了雅诗兰黛的“法宝”。消费君统计发现,自2020年7月份以来,雅诗兰黛涨价了8次,涨价也确实带来了业绩的提振。比如在今年2月份开启涨价后,当季的财报数据也变得好看了。财报数据显示,2024年1至3月,雅诗兰黛营收同比增长5%至39.4亿美元,归母净利润同比大增111.54%至3.3亿美元。
但是,涨价也不是长久之策。各大美妆巨头在华的业绩放缓的背后,除了大环境影响外,还有一大原因是国货美妆产品的崛起。由此,消费者也有了更多的选择,自然会打破“一家独大”的局面。
以今年的618大促为例,国货品牌珀莱雅、韩束、可复美等强势崛起。其中,珀莱雅稳坐天猫护肤类目品牌榜第1,销售额同比增长30.7%;可复美冲到第5,销售额同比增长190.2%。此外,珀莱雅与韩束也强势霸榜天猫和抖音。
还有哪些“出路”?
除了涨价,大牌美妆还有哪些招术来应对业绩压力?目前来看,雅诗兰黛喜欢通过“买买买”来实现不同品类的延伸,覆盖不同消费群体。据统计,2023年,雅诗兰黛通过孵化投资部门new incubation ventures先后投资健康香水品牌vyrao、中国纯净美妆品牌code mint纨素之肤以及中国香氛品牌melt season,并于2024年4月投资主打web3概念的美妆品牌kiki world。
近日,雅诗兰黛还宣布已彻底完成对the ordinary母公司deciem beauty group inc.(以下简称“deciem”)的收购。据了解,the ordinary为deciem的主要营收支撑,该品牌单品售价基本在200元以下,颇受消费者喜爱。
另外,从市场投资风向来看,目前本土美妆集团正在通过产品创新带动品牌升级 渠道运营拓展下沉客群对应的差异化、性价比两战略方向持续突围。未来,头部国产美妆的业绩有望兑现高增。因此,这类标的也受到机构的青睐,并看好其中长期配置价值显著。
而反观雅诗兰黛这类国际消费巨头,目前却在公募基金重仓股组合中逐渐消失。据统计,今年上半年该股再度下跌25%,最近三年累计跌幅已与它在a股的尊龙凯时最新的合作伙伴、基金重仓股中国中免一样,整体下跌了超70%。
对于消费领域的投资,鹏华基金权益投资二部基金经理陈金伟强调性价比消费的概念。他认为,当前市场通过渠道和供应链的创新,带来更多以更低价格买到高品质商品的机会。而性价比商品的发展机遇,还将促进产业链价值重塑,创造新的投资机会。
总的来说,消费者变得更加精明,对品牌提出更高要求。如果消费者愿意多花钱,就需要有足够坚实的创新价值支撑,而有效创新则成为产品研发的未来方向。
很多人低估了可口可乐涨价的决心。
网友:“一直以为店里空调是免费的,原来人家早就算进去了”。
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