财经

谁拯救了舒宝国际?-尊龙凯时最新

谁拯救了舒宝国际?

5月10日,舒宝国际集团有限公司(简称“舒宝国际”)披露ipo招股书,冲击港股上市。继恒安国际、百亚股份(003006.sz)、可靠股份之后,资本市场又将迎来一家卫生护理小巨头。

2010年,在外贸行业摸爬滚打多年的颜培坤,于福建晋江创立儿童纸尿裤品牌婴舒宝。彼时,正值卫生护理行业的第三次浪潮。婴舒宝聘请张柏芝代言,渐渐打开局面。

上世纪80年代,以恒安国际(01044.hk)为代表的首批国产卫生护理企业陆续出现;90年代后,随着外资品牌宝洁、尤妮佳等先后进入,中国卫生护理市场进入高速增长期,景兴健护、可靠股份(301009.sz)等公司先后在新世纪前后诞生;十余年之后,新消费市场逐渐形成,一批模式更新颖的卫生护理企业进入市场,这其中,就包括百亚股份、白贝壳与舒宝国际。

而且,恒安与舒宝,卫生护理市场的前辈与新手,都来自福建晋江。这两家公司的总部,相隔不到10公里。晋江,不仅是中国鞋都,也是规模超千亿的纺织产业集群。

谁拯救了舒宝国际?

这是一个充分竞争的市场,外资巨头和本土品牌形成了相对稳定的市场格局。当新一代卫生护理品牌进入市场,必须要有新的玩法,才能寻找差异化的市场空间,并对整个产业形成推动作用。互联网渠道,社会化营销,供应链模式,成为新玩家们的破局之道。

舒宝国际同样如此。婴舒宝创立之初就进入天猫渠道;2015年开始以oem模式进入俄罗斯等市场,这一点,应该与创始人颜培坤的外贸经验有关;2017年和2018年进入卫生巾和成人纸尿裤领域。

目前,公司旗下纸尿裤品牌婴舒宝,卫生巾品牌五月私语,成人纸尿裤品牌康舒宝,合计sku达到175个。

但是,随着各种宏观因素叠加,中国卫生护理市场进入存量时代。根据弗若斯特沙利文报告,2022年中国纸尿裤、卫生巾及成人纸尿裤市场规模分别为505亿元、人民币631亿元及人民币121亿元,预计2022年至2027年复合年增长率分别约为2.8%、2.7%及6.8%。

行业整体承压,就算是行业龙头,业绩也谈不上优异。2023年,本土老大恒安国际卫生巾业务营收仅同比增长0.4%,纸尿裤业务收入增长也只有4.3%,业绩因原材料价格下降而大幅增长,但远未恢复到前几年的水平;百亚股份业绩勉强恢复,盈利能力却已经大降;可靠股份终于扭亏,然而去年的营业收入下降了接近10个点。

景兴健护此前多次冲击a股ipo,一直未能如愿;babycera母公司白贝壳的上市事宜,数次传言,迟迟未见有实质性进展。

不管是纸尿裤还是卫生巾市场,本土品牌都可与国际品牌抗衡:七度空间、安儿乐(恒安国际),abc(景兴健护),自由点(百亚股份),babycare(白贝壳),都有各自的忠实粉丝。相比之下,舒宝国际旗下的三大品牌,婴舒宝、五月私语、康舒宝,几乎占不到什么优势。

2021年的时候,舒宝国际营业收入只有2.63亿元,应占年内利润1000.6万元,与同城老大哥恒安国际,业绩差距超过300倍。

那一年,舒宝国际旗下各业务的产能利用率极低,纸尿裤51.0%、卫生巾1.5%、成人纸尿裤13.7%。

不过,机会总是会眷顾那些做好了准备的人。历史,似乎选中了舒宝国际。

因国际局势动荡,俄罗斯消费市场发生了翻天覆地的变化。金佰利、宝洁、尤妮佳等国际卫生护理巨头,虽然并未停止在俄罗斯市场的业务,但已经进入收缩阶段,终止资本支出及广告投放,空出了大量的市场空间。

舒宝国际通过与一家俄罗斯顶级零售商合作,迅速补位。这家企业已有75年历史,是俄罗斯最大的儿童用品零售商。其委聘舒宝国际作为唯一的合同生产商,生产及供应其自有品牌的婴童护理用品,协议期直至2030年。按2022年出口值计,公司成为中国向俄罗斯的第二大纸尿裤出口商。

舒宝国际当年无心插柳的俄罗斯市场,迎来了大爆发,导致公司销售规模大幅增长。2021年-2023年公司收入分别为2.63亿元、4.08亿元、6.55亿元,俄罗斯市场的占比提升至接近六成。

另外,高毛利的卫生巾业务也供不应求,产线利用率直接从1.5%提升至138.3%,推高了公司的整体毛利率。最近3年公司应占年内利润分别为1000.6万元、4186.0万元、5890.0万元。

曾经被卫生护理巨头们挤到墙角的舒宝国际,居然成为这几年卫生护理市场发展最好的公司,几乎没有之一。

随着创始人颜培坤已近耳顺之年,女儿颜嘉玮、女婿周家豪、表侄高跃等家族成员先后进入舒宝国际担任要职,一场企业传承正在拉开大幕。俄罗斯市场的泼天富贵能持续多久?二代接班后,舒宝国际还有什么新故事可以讲?

(责任编辑:zx0600)

推荐阅读

去哪儿:5月1日国际机票预订创新高

文|李振兴5月1日,小长假开启。与2023年五一不同,2024年有更多旅客选择出境游。

2024-05-01 20:28:00

君乐宝入股茉酸奶,欲在低温酸奶做文章

君乐宝将斥资战略入股茉酸奶品牌持有公司30%股份,双方将在多个领域开展深度协同与合作。

中华网财经 2023-11-08 22:06:54

乳企爱上市,君乐宝攥多少胜算?

又一乳企往前冲。

伯虎财经 2024-01-11 10:22:42

中宠失位,乖宝坐稳宠粮国产头把交椅

宠物市场发展格局生变,中宠股份多年的行业首位地位不保。

中华网财经 2024-04-24 14:44:16

减肥药国际巨头发力,a股虽有布局然“鱼龙混杂”

减肥药市场虽然仍处于早期阶段,但可能已经到了一个拐点,未来有可能实现稳健增长并迎来一个高峰,这个高峰机会最终可能会产生一些有史以来收入最高的药物。

览富财经 2023-11-09 13:53:15

第五代青花郎亮相国际蒸馏酒品牌大会

持续向世界分享青花郎美好生活方式。

中华网财经 2023-12-06 11:17:43

三一重工2023年实现营业总收入740.19亿元,连续两年收入下滑。

中华网财经 2024-04-29 15:25:43

在王老吉2023年国际市场发展战略研讨会上,王老吉发布了国际品牌标识walovi。

中华网财经 2023-10-31 17:52:39

单飞多年终要上市,君乐宝能否撑起500亿野心

离开蒙牛的那一刻,君乐宝或许就已经想好未来要独立上市。

2023-12-29 13:47:52

三元生物、金禾实业、保龄宝前三季度业绩大幅下滑

文|李振兴10月30日,金禾实业发布的第三季度报告显示,前三季度收入40.93亿元,同比下滑25.96%,归属于上市公司股东的净利润为5.64亿元,同比下降了57.71%。

中华网财经 2023-10-31 20:15:13

“增长仍是第一策略,我们要稳住自身,白酒一定要坚持长期主义。”

中华网财经 2024-04-25 15:42:21

进博·华观|丰益国际携中央厨房创新业务

丰益国际以及旗下中国业务益海嘉里金龙鱼第六次赴约。

中华网财经 2023-11-06 15:37:43

中华网两会|隆基绿能钟宝申:建农村光伏标准体系

全国两会期间,全国人大代表、隆基绿能董事长钟宝申建议,制定农村光伏建筑规划标准,大力推广bipv,助力美丽乡村建设。

中华网财经 2024-03-04 15:11:28

贯穿新质生产力,shein仓储物流园获国际零废认证

科技创新与绿色发展双轮驱动,shein持续践行新质生产力。

中华网财经 2024-04-01 12:09:37

拜耳、施贵宝裁员!3月强生医疗、武田中国区高管调整,通化东宝、威高骨科换帅

近日,各大药企开启新一轮裁员。

医药经济报 2024-04-01 16:16:29

第二十届中国国际酒业博览会在泸州盛大开幕

3月21日,由中国酒业协会主办,中国轻工业联合会重点支持,泸州市人民政府承办的第二十届中国国际酒业博览会在泸州盛大开幕。

中国酒业协会cada 2024-03-21 15:52:10

400亿的美妆巨头快被卖了

大家伙儿好像就盼着欧舒丹退市呢。

投中网 2024-04-16 09:38:53

金价狂飙,这背后推手是谁?讨论激烈

“水贝市场采取实时报价,由于近期金价浮动较大,所以同一天上午和下午的金价可能每克相差几元。”

中国小康网 2024-04-12 13:23:25

尊龙凯时最新的友情链接

融媒体

中华网财经公众号
中华网财经公众号

尊龙凯时最新的联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:

网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102
网站地图