财经

“卖红薯也要把债还上”,钟薛高创始人回应被限高-尊龙凯时最新

“卖红薯也要把债还上”,钟薛高创始人回应被限高

在被限高一个月后,钟薛高创始人林盛首次公开回应,表示“不跑不赖不怂”。截至发稿,钟薛高相关话题阅读量超过2.1亿,讨论量1.7万。

如多数崛起于网红时代的品牌一样,钟薛高步子迈得太大,犯了致命错误,最终被流量反噬。林盛曾表示,“成本摆在那里,就是这个价,爱买不买”,也在被限高后承诺“卖红薯也要把债还上”。但深陷欠薪、停产、限高旋涡之下,钟薛高还能否把债还上,需要打个大大的问号。

限高后林盛首次发声

钟薛高正经历“至暗时刻”。

4月22日晚间,林盛罕见地在微博发声称:虽然限高,还是不惧坐一晚上绿皮火车到北京。我就是卖红薯也要把债还上。我要代表所有遭遇困难的民营创业者说一句:“不跑不赖不怂。”这就是我们中国民营企业的底色。

“卖红薯也要把债还上”,钟薛高创始人回应被限高

“钟薛高创始人称卖红薯也要把债还上”话题冲上热搜第一位。之后,林盛又发文称:虽然钟薛高目前面临诸多困难,但我们努力改变负起责任的决心没有改变。励精图治,肩负起对员工、伙伴和社会的责任。

只不过,“被刺”过一回的网友们大多并不买账,纷纷留言称“欠债还钱天经地义”“请不要把烤地瓜搞成钟薛高”。

“卖红薯也要把债还上”,钟薛高创始人回应被限高

从去年开始,裁员、欠薪、退租等话题就围绕着钟薛高。根据中国执行信息公开网,2024年3月11日,上海市嘉定区人民法院发布限制消费令,对钟薛高和林盛采取限制消费措施,钟薛高被执行总金额81.81万元。而钟薛高的实缴资本只有81.9406万元。

根据国家企业信用信息公示系统,从去年12月至今,钟薛高被冻结的股权超过3500万元。目前,林盛名下关联企业共有14家,其中6家为存续状态,包括钟薛高食品(上海)有限公司、钟茂(上海)食品科技有限公司、象日葵食品(北京)有限公司等,尊龙ag旗舰厅官网的业务范围涉及食品、广告等。其中,钟薛高食品(上海)有限公司成立于2018年3月,对外投资企业14家,均为100%持股,目前存续8家。值得一提的是,该公司旗下21家分支机构均已注销。

北京市博圣律师事务所律师白小勇认为,目前钟薛高面临着诸多困难,被执行总金额和被冻结的股权金额较大,而实缴资本较少,这些都对公司的经营造成了很大的压力。

新品3.8折月销3根

“没有哈根达斯的命,却得了哈根达斯的病。”在2022年那个夏天,钟薛高以“烧不化”多次登上热搜,成为大多数人眼中的“雪糕刺客”。

“卖红薯也要把债还上”,钟薛高创始人回应被限高

或是洞察到了这一点,钟薛高在2023年3月推出了平价雪糕产品,由ai主导的新产品系列“sa'saa”,定价3.5元。不过北京商报记者搜索东城区附近钟薛高产品,“sa'saa”系列在部分超市低至9.89元/5根,折合1.978元/根。还有的店铺卖1.35元/根,相当于3.8折出售,月销量仅3根。

同时,原价20多元的钟薛高,开始进入各个商超以及街边冰柜,与5元以下的雪糕同台竞技。2024年4月22日,某超市老板向北京商报记者表示,年前就不再进钟薛高的货了,主要是太贵了卖不动,动销不行。

北京商报记者搜索电商平台发现,不少商铺的钟薛高也正降价销售。如“米兔冷饮批发”,10支钟薛高售价100元,还特意标注了“新品”。客服向记者表示,“不是临期,全部是2024年日期,批次很多,随机发货”。同时,钟薛高的产能也似乎出现问题,其旗舰店内多款主打产品缺货,客服表示,“还没产好,仓库在调整中,需要等一段时间才能发货”。

钟薛高跌落至此,林盛不是没有责任。2022年,林盛面对消费者高价雪糕的质疑,回应是“成本摆在那里,就是这个价,爱买不买”。连创始人都如此“傲慢”,钟薛高在消费者心中的印象分大大降低。

“卖红薯也要把债还上”,钟薛高创始人回应被限高

雪糕并非真正的奢侈品,即便是被誉为“雪糕界爱马仕”的钟薛高,也不过是价格贵的快消品。卖得贵,是因为产品的特殊性,钟薛高从一开始就选择了短、少、精的产品路线,通过少量sku策略布局产品结构,改变了雪糕季节性、随机性特点,拉长了消费时间,但除了巧克力口味原料的特殊性外,钟薛高与其他品牌相比并无大的差异;能卖贵,是抓住了消费者的猎奇心理,但毕竟雪糕是季节性的商品,消费者在一段时间体验过后,很快产生审美疲劳与价值怀疑。

产业时评人张书乐表示,“钟薛高的今天,其实是掉入了自己初创时期挖的坑。雪糕高溢价背后是一个雪糕版的口红效应,即爱马仕太贵,买不起;雪糕界的爱马仕,咬咬牙,也能吃。这种口红效应有着快速迭代和审美疲劳的特征,即有了新崛起品牌(未必是雪糕),就可能继承衣钵,而老品牌一旦不再新鲜,不再具备社交属性,就会逐渐衰落”。

东山再起还需几步走?

林盛公开回应会努力改变并负起责任,这表明钟薛高有意愿解决当前的问题。“然而,解决债务问题并不仅仅是公司一方的责任,还需要债权人的配合,以及公司是否有足够的资产和现金流来偿还债务。”东华大学客座教授、全球商品战略高级顾问总监潘俊表示,“钟薛高能否将债务还上,甚至能否东山再起,取决于许多因素,包括公司的财务状况、经营能力、市场状况以及政策环境等。目前钟薛高面临着一些困难和挑战,包括被执行金额较高、被冻结的股权超过3500万元等。”

在君智行业部总经理陈方超看来,从品牌角度看,钟薛高难有翻盘机会,“主要是其‘雪糕刺客’的认知一旦建立,顾客在心智中就会将这个品牌放进‘小黑盒’,在冷饮购买决策时不再考虑。钟薛高早期以高端切入市场,后续价格一度降至个位数,且频繁出现于街边小店。这些错误动作均让顾客感知其高端不实,品牌信任度及美誉度已被消耗殆尽”。

“卖红薯也要把债还上”,钟薛高创始人回应被限高

知名品牌定位与危机公关专家詹军豪表示,钟薛高能否东山再起,主要取决于品牌是否能够真正认识到自己的问题,并采取有效的措施进行改进。首先,品牌需要加强网络舆情管理,积极回应消费者的质疑和批评,化解危机,重建信任;其次,品牌需要重新审视自己的定位,找到更加符合市场需求和消费者心理的定位;此外,品牌还需要注重产品创新和质量提升,满足消费者的新需求,提升消费者的满意度和忠诚度。

高级乳业分析师宋亮也表示,“商战深如海,任何一个企业,在行业好的时候,无论怎么做都可以,在行业艰难的时候,任何企业都不能犯任何错误。钟薛高的事件给大家上了一课,在今天的中国消费市场,任何一件产品都要精打细琢,经得起推敲,不能忽悠消费者,要用诚意赢得消费者的尊重”。

对于有何还债计划、产能情况、融资情况等问题,北京商报记者通过邮件向钟薛高发出采访函,截至发稿未收到回复。

(责任编辑:zx0600)

推荐阅读

熊猫不走跑了、钟薛高凉了,下一个是谁?

钟薛高的麻烦尚没有处理完,又一个网红品牌“熊猫不走”直接宣布倒下了!

斑马消费 2024-03-21 09:53:21

巅峰到困兽只六年,钟薛高2024如何自救?

钟薛高企业经营存在失误,但品牌无过,钟薛高这个品牌要不要救?

中华网财经 2024-03-14 17:11:23

农夫山泉创始人钟睒睒与娃哈哈创始人宗庆后澄清关于“冲货”、“天然水与纯净水之争”等话题,是“亦师亦友”且“互为竞争”的关系。

中华网财经 2024-03-04 09:13:42

深入研判中国经济发展形势,经济日报连续刊发四篇钟才文署名专论

系列文章中提及了要调整生产力布局、深化户籍改革、促进要素自由流动和资源集聚,加快发展都市圈和城市群等诸多重大内容,这些最新的分析系统而深入,也在理论分析的逻辑上告诉我们,中国的经济发展可能将面临自改革开放以来更大的、更为深度的发展模式调整。

2024-03-13 11:03:16

钟大强猪脚饭回应:不做抖音外卖,只因成本太高

“钟大强猪脚饭”负责人表示,网传信息不实,不让加盟商做抖音外卖,是因为抖音成本高。

中华网财经 2023-11-16 09:40:53

中华网两会|隆基绿能钟宝申:建农村光伏标准体系

全国两会期间,全国人大代表、隆基绿能董事长钟宝申建议,制定农村光伏建筑规划标准,大力推广bipv,助力美丽乡村建设。

中华网财经 2024-03-04 15:11:28

百胜中国:肯德基“疯狂星期四”收入高四成

肯德基推新品、必胜客下探价,百胜中国国内加速扩张。

中华网财经 2023-11-01 17:14:20

不收3块5,高德志向不在盈利

高德的“营收三板斧”。

锌财经 2024-04-08 17:21:15

“高保值回购”全国上百人维权!上海车主抓狂

新车价格一路走低,二手车价格也一贬再贬。让不少准备以旧换新的车主,以及二手车商都直呼“肉痛”。

东方网 2024-04-22 09:33:25

从华为到小米,汽车赛道的高段位竞争打响

随着小米汽车发布时间临近,外界对这家企业的打法也更加好奇。在后续的竞争中,电动车品牌要以怎样的姿势参与竞争?

飞灵汽车 2023-12-15 09:13:24

红杉高瓴加持,苏州又将诞生一个明星ipo

苏州的生物医药生态圈正在不断扩大。

投中网 2024-01-19 09:35:39

花王将此作为自身正式迈入从大众品到高端品的进阶的标志事件。

中华网财经 2023-10-18 09:11:01

网传阿维塔已确定接盘,高合4月底复工!

高合终于迎来了自己的白衣骑士?

飞灵汽车 2024-04-08 09:23:24

12月5日,2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行,在“中国食品与健康智库论坛”上,工业和信息化部消费品工业司原司长高延敏称:骨干企业应主动提高部分食品营养健康指标。

中华网财经 2023-12-06 11:22:02

白酒抓紧春节档,库存高企、价格倒挂何时休矣?

岁末年初,春节备货季开启,熬了一整年的白酒行业迎来了消费旺季,酒企也都在这个阶段加大营销力度去库存,力争“开门红”。

中华网财经 2024-01-24 11:16:24

高合创始人:24小时没睡觉,很多公司有投资兴趣

高合还能起死回生吗?

飞灵汽车 2024-02-23 14:28:26

网约车司机无证驾驶、冲撞执法人员?属地交警大队:定为刑事案件,转交当地刑警支队。

中华网财经 2023-10-24 14:56:48

母婴产品高成本、科学育儿待普及,行业携手破局?

1万个家庭捐助计划,母婴行业集体为消费者减负。

中华网财经 2024-04-10 12:03:00

尊龙凯时最新的友情链接

融媒体

中华网财经公众号
中华网财经公众号

尊龙凯时最新的联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:

网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102
网站地图