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越秀辉山迎新掌门?传蒙牛元老白瑛将赴任-尊龙凯时最新

图片来源:越秀辉山尊龙凯时最新官网

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文|杨泽世

蒙牛老人再启动?

4月12日,有消息称,蒙牛创始元老白瑛即将全面执掌越秀辉山。中华网财经致电白瑛了解相关情况,截至发稿未取得回应。

白瑛于1999年随牛根生创办蒙牛,在职期间担任蒙牛常温液奶事业部总经理、蒙牛副总裁和执行董事,带领蒙牛团队推出利乐包纯牛奶、特仑苏、未来星等知名产品。后于2017年离职,在任职期间,白瑛经历牛根生、杨文俊、孙伊萍、卢敏放四个时期。

若白瑛赴任消息属实,越秀辉山或是想在新的一年有新动作。

2020年,越秀集团重整辉山乳业,将辉山乳业救回。重整以后,辉山乳业2.0,即越秀辉山出现,凭借着随处可见的广告,辉山品牌回到消费者视野中。

崭新的越秀辉山志存高远,计划至2025年,实现东北区域乳制品市场领先、优质特色乳制品具有全国影响力、奶牛养殖规模行业前三、整体营收行业前十,并发展成为“区域领先、全国突破,奶源自有、品质更优的乳制品企业”。

具体在业务层面,越秀辉山提出了“三驾马车”的思路,即核心围绕奶粉、低温液奶以及牧场。越秀辉山强调,到2025年,奶粉业务力争营收突破20亿元,同时进入前十。

越秀辉山曾公布过2022年奶粉业务的成绩单,当年奶粉业务实现4亿元的销售目标,预计营收同比增长225.9%。其中越秀辉山高端产品玛瑞单品全年营收同比增长率达333%。

2022年的高增长是基于此前的基数低,对于2023年大致经营情况,越秀辉山并未公布。

仅从奶粉市场来看,人口出生率等因素使奶粉成为存量市场,新品牌在市场上想要突围难度不小。

“婴配粉从0做到三四个亿对于辉山来说很容易,因为中国的市场足够大,但是到10亿就是个小门槛,20亿到30亿难度就非常大了,甚至辉山说要做行业前十,销售额起码要超过30亿。但是在目前这种减量市场,难度很大。”有从事奶粉销售人士向中华网财经表示。

2024年一季度已经过去,距离2025年更进一步,越秀辉山面对此前的目标或也有了紧迫感。在消费环境、场景不断变换的情形下,无论是液奶还是奶粉,经营难度都有所升级,越秀辉山又将如何在此中突围?

(责任编辑:zx0280)

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