文|李振兴
“现在东鹏饮料发展太猛了,我们打完款都要等货。”一位山东的经销商对中华网财经表示。
这个情况或将很快得到解决。11月21日,东鹏饮料(605499.sh)发布消息称,其位于衢州的浙江生产基地生产基地正式投产。明年年初长沙基地也将投产。
东鹏饮料发布的消息显示,东鹏饮料浙江生产基地于2022年3月奠基开工,是其在全国投产的第8个生产基地,该基地总占地面积197亩,配置6条自动化智能饮料生产线,主要生产东鹏特饮、补水啦、上茶和多喝多润系列产品,实现采购、生产、物流、销售、配送一体化。产能全部达产后,年产值将超10亿元、年纳税额超6000万元。
东鹏饮料集团董事长林木勤表示:“东鹏饮料非常重视华东市场业务发展,是我们除广东外最大的销售市场。衢州四省通衢,五路总头,交通便利、区位优势显著,社会经济发展良好,能辐射整个华东区域,这也是我们落子浙江衢州的重要原因。一定将华东市场打造成东鹏饮料下一个明星大本营。”
数据显示,2023年第三季度东鹏饮料华东地区收入同比增长为67.9%。从2023年第三季度财报数据可以看出,2023年1-9月,公司主营业务收入在广东以外全国市场中,收入占比共扩大5.32个百分点,区域销售结构逐渐优化,其中华东区域收入占比提升1.39个百分点。
目前,东鹏饮料完成全国10大生产基地的布局,其他已建成投产基地包括增城基地、华南基地、东莞基地、安徽基地、南宁基地、重庆基地、海丰基地,长沙基地也将于明年年初正式投产。值得注意的是,东鹏饮料北方较弱的瓶颈正在逐渐打破。天津基地已于10月30日完成落户签约。
从数据来看,今年前三季度广东、全国其他区域、直营本部分别实现营收为29.4、47.3、9.7亿,同比增长10.0%、44.2%、41.8%。而在省外区域中,广西、华东、华中、西南、华北第三季度同比增长分别为16.3%、67.9%、58.1%、72.4%、129.1%,由此可见,东鹏饮料在北方的市场正在不断起势,这也推动了东鹏饮料加快“北上”的步伐。
公司终端网点由2021年12月31日的209万家增长至2023年6月30日的330万家,增长率为57.89%。公司已实现对地级市的100%覆盖,目前产品遍布各大传统城乡便利店、连锁超市、加油站、自动贩卖机、网吧等渠道。
在产品端,上述经销商对中华网财经表示:“东鹏现在多品类发展势头太猛啦。”
目前,东鹏饮料积极布局第二曲线,全面实施多品类战略。近年来,东鹏饮料推出的补水啦、东鹏大咖、上茶等系列的新产品,终端网点快速渗透,品类需求逐一得到验证,助力从单一品类向多品类综合饮料集团发展。
从广东走向全国,东鹏饮料意识到仅靠单一产品难行得通,并尝试通过多元化以缓解产品单一问题,但从目前来看效果甚微。
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