文|罗曾
万亿级的外卖市场,吸引了诸多互联网巨头的目光。继抖音之后,短视频平台快手也在一段时间的试水后,于2024年3月正式进军外卖市场,推出“团购配送到家”服务。
这家拥有近4亿日活用户的巨头,为何此时正式押注万亿级外卖赛道?其切入方式有何独特之处?在巨头环伺的激烈竞中争,快手能否破局?
快手的外卖梦:为何而起?
业内认为,快手进军外卖市场,并非一时兴起,而是基于对市场趋势的深刻洞察和对自身资源的充分利用。
随着人们生活节奏的加快,人们对于便捷服务的需求日益增长。外卖,作为一种快速、方便的生活方式,已经成为现代都市生活的一部分。而万亿级的外卖市场,对于任何一家企业来说,都是一个巨大的诱惑。
对于快手而言,进军外卖市场也是自身扩大尊龙ag旗舰厅官网的业务范围、探索新盈利模式的重要选择之一。
作为短视频领域的领头羊,快手踏入外卖领域的自信并非无本之木。据了解,快手拥有近4亿的日活用户,这为其外卖服务提供了庞大的潜在客户基础。同时,快手在短视频技术上的深厚积累,尤其是大数据分析和算法优化能力,使其能够精准匹配用户需求与商家服务,为外卖业务的开展提供了坚实的技术支撑。
此外,快手平台上丰富的内容生态,也为外卖业务的推广提供了天然的土壤。例如,用户在观看美食短视频时,常常被内容激发购买欲望,而“团购配送到家”服务正好满足了这一即时需求,实现了内容到消费的无缝对接。
快手的外卖之路,如何布局?
而快手在外卖市场的切入方式,也有其独特的创新思维。
据悉,与传统外卖平台不同,快手并不直接参与配送环节,而是专注于为商家提供外卖产品的配套支持,这种模式既降低了平台的运营成本,又充分发挥了其在短视频领域的优势。
例如,在快手平台上,用户可以直接浏览商家发布的团购套餐信息,并通过小程序进行下单和预约配送。同时,快手还为商家提供了丰富的营销工具,如短视频带货直播等,帮助商家提升品牌知名度和销售额。
值得一提的是,快手外卖还充分利用了短视频的直观性和生动性,通过展示菜品制作过程、餐厅环境等信息,增加了消费者的购买信心。这种以内容驱动的销售模式,不仅提高了用户的购买意愿,也为商家带来了更多的流量和订单。
团购延伸、基建缺失,快手外卖的机遇与困局?
而这种轻资产模式,也让快手外卖业务存在一定隐患。
外卖业务涉及到食品安全、配送效率等多个方面,快手需要建立完善的监管机制和服务体系,确保用户的权益得到保障。而据此前媒体报道,在外卖领域,用户想要点外卖还只能通过美团等第三方平台,或者依靠商家自身的运力,没有自营或者外包配送团队,一直是快手的一大短板。
此外,外卖市场的竞争激烈,美团、阿里等巨头已在此领域深耕多年,同时,模式更为接近的抖音也先一步入局。在此背景下,快手需要凭借其创新模式和优质服务来获得市场份额,并通过不断优化平台功能和用户体验,提升用户满意度和忠诚度。
不可否认,快手进军外卖市场,不仅有助于拓展其商业模式和应用场景,也为外卖行业带来了新的营销思路和创新方向。然而,在巨头林立的外卖市场,快手能否凭借其内容驱动的外卖模式站稳脚跟,成为市场的黑马,仍是未知。
马斯克认为,未来人形机器人的数量可能会超过人类,可能达到100亿至200亿个。网友:没想到擎天柱也要打工了。
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