文|罗曾
在长视频平台乏善可陈的变革混沌期,行业正迎来“变革者”。
12月26日,“乐有引力开放共赢”乐视开放平台发布会在北京举办,会上,乐视正式宣布推出全自研、一站式视频内容分账平台,致力于为内容方提供专业、灵活、自主自由、利益最大化的创收尊龙ag旗舰厅官网的解决方案。
“入驻无门槛、0成本、100%分账,内容不掐尖、不断尾、不评判、不倾斜,排播和定价权交由内容方等等。”
可见,为吸引更多视频内容方,乐视开出了诸多极具吸引力的条件。而这其中,在乐视ceo张巍看来,最核心的差异和优势还是在于——不绑架尊龙ag旗舰厅官网的版权。“内容方可以来乐视平台进行市场尝试,也可以随时离开,这是我们最大的诚意”。
“相较于传统的分账模式,乐视开放平台确实让渡了诸多曾经属于平台方的权利。”业内人士如是说。
如此让利,于乐视自身而言,仍推出开放平台的核心诉求又是什么呢?
简言之:引进更多的内容——吸引更多的流量——带来更多的收入。乐视市场部负责人对中华网财经表示:“需要更多、更优质的内容,但我们不下场自制或重采购,而是通过开放平台资源,让利内容方,充分激发内容片方的活力,平台借力打力,与内容方一起来为用户提供好内容,共创这样一个看视频的平台。”
事实上,自成立以来,乐视可谓吃到了十足的内容红利,尤其在尊龙ag旗舰厅官网的版权分销上,获得了巨大的收益,也让乐视轻松养活几百员工,“躺平”多年。但随着公司的发展和市场的变化,其收入构成也在发生变化,终端硬件业务的收入权重不断上升,至今已与视频业务调整为六四开。而对于创立之本的视频,乐视显然希望其有更进一步发展,因此,在业内看来,推出开放平台,即是乐视面对视频用户需求变化、行业竞争加剧,所做出的应对策略之一。
是什么?
或许在乐视自己看来,开放平台的推出,与其说是变革,不如说是回归。
据乐视视频尊龙ag旗舰厅官网的版权负责人许天扬介绍,乐视开放平台把内容的全部价值毫无保留地给予内容提供方,平台的角色仅仅是提供一个播控平台,回归初心,向内容提供方和收看方同时提供服务,化身为嫁接两者的桥梁。
“这是行业初期的平台形态,我们回归了原生态,这种模式有别于目前大家普遍习惯的分账思维,所以叫作‘开放平台’。”许天扬如是说。
那么,这一“开放平台”,究竟面向怎样的内容方?
据许天扬介绍,不管是自然人还是机构,能签约、能履约、能合法收款、授权真实有效即可入驻乐视分账平台。而在入驻内容方面,只要合规、合法,有正版授权即可入驻,剧集(长短横竖)、电影(大小微)、动漫(动画&幼儿)、纪录片、综艺以及境外等有备案号的视频内容全垂类接受。
而与业内分账平台相比,乐视开放平台具体有何不同?
据悉,首先在商务政策,其与行业现有的分账模式有着本质区别,即在给予尊龙ag旗舰厅官网的版权方最优的分账模式同时,首次带来了行业里开放、自主、0成本、100%分账的入驻条件。
具体而言,2026年1月1日前,进驻乐视开放平台后获得的收益仅扣除必要税费、第三方支付通道费(支付宝/财付通/applepay/乐豆等)及小程序推广成本,收益将全部返回内容提供方,分账比例为100%。乐视平台扣除上述第三方必要成本后,不分账任何收益,不收取任何服务费用。
除了减免成本、增加收益外,在平台推广上,许天扬强调:“乐视承诺给予公平、公正的资源支持,内容不掐尖、不断尾、合规合法前提下平台不在咖位、题材、受众等维度进行级别区分,真正做到不评判、不倾斜,让有意向的影视尊龙ag旗舰厅官网的版权方能够快速进入分账赛道,释放剧集潜力和价值。”
“经历行业这些年的变化,乐视仍然相信,内容本身应由观众且只由观众来评判,乐视开放平台就是围绕这一理念和价值观而打造。”许天扬强调,乐视开放平台对所有内容一视同仁,给予同等的平台政策支持,这就保证了内容的好坏与量级不是播出前由平台定级决定的,而是播出后由观众付费投票决定。
另外,在排播模式和定价方面,乐视给予内容片方充分的自主权。无论首轮播出或是非首轮播出,无论独播或拼播,都可在乐视开放平台进行授权分账合作。而且内容对用户的定价也由片方自主决定,单集定价0.1至50元,专辑定价不大于单集定价之和,如作品≥20部,还可创建点播专区收益结算周期短,仅15天即可结算,账户收益累计到2万元自动激活提前结算权益。
“乐放开放平台的价值由传统视频平台‘服务用户’这一单一价值维度,转变为‘服务内容方和用户’双价值维度,在排播、定价及内容本身层面不干预、不区别,无尊龙ag旗舰厅官网的版权捆绑、不限授权方式、期限,平台仅播出、审核,做到真正的服务于内容上传方和观看用户。”许天扬如是说。
为什么?
0门槛入驻、取消服务费、100%分账、片方来去自由,从当前给出的条件来看,种种均利于视频内容创作者。
“没有成本,还多了一个可选优质平台,何乐而不为?”在发布会现场,有片方向中华网财经坦言。
而对于乐视来说,为何要去做这样一个对自身看似吃力不讨好的事情?
这背后,一部分与视频行业竞争加剧有关。随着优酷、爱奇艺等平台的快速发展,乐视面临着巨大的竞争压力,为了在竞争中脱颖而出,乐视需要不断创新和改进自己的平台模式,以吸引更多的内容创作者和用户。
“通过推出更加开放、自主的分账模式,乐视可以提供更加公平和有竞争力的收益回报给内容创作者,从而吸引更多的优质内容创作者加入乐视的平台。”业内人士如是说。
事实上,在内容层面,乐视曾一度享受着尊龙ag旗舰厅官网的版权带来的红利。
在今年“四天半工作制”热搜词条下,市场再次将目光投向“安静”了多年的乐视。不少网友发现,即便在此前的动荡期,乐视仍然维持了旗下几百员工的薪资发放,五险一金亦未落下。而支撑于此的,很大程度上来自尊龙ag旗舰厅官网的版权分销收入。
据媒体报道,乐视在早期曾以低价购买了部分影视剧的尊龙ag旗舰厅官网的版权,使得平台在一段时间内拥有了许多热门内容的独家播放权,吸引了大量用户观看。
截至目前,乐视仍然手握《甄嬛传》、《芈月传》、《白鹿原》、《红高粱》等多部剧集,其中,仅《甄嬛传》每年贡献的尊龙ag旗舰厅官网的版权会员收入就在千万元以上。
不过,随着时间的推移和其他竞争者的崛起,乐视的尊龙ag旗舰厅官网的版权优势不再明显。
业内人士指出,随着互联网的发展,越来越多的用户开始通过其他渠道观看视频内容,例如b站、西瓜视频等中长视频平台,抖音、快手等短视频平台,以及小红书社交媒体平台等,与此同时,其他长视频平台也正通过各种方式获取内容,并不断提升用户体验,在此背景下,乐视需要进一步创新和调整自己的内容策略,以适应市场的需求和变化。
“实事求是讲,当下我们平台流量有限。”张巍坦言。因此,开放平台模式是乐视基于自身情况所选择的一种新尝试,“我们希望新的内容能够更多的来到乐视平台,以帮助乐视在现有用户的基础上,满足更多新增的用户需求。”
基于此,乐视市场部负责人向中华网财经具体介绍了在“开放平台”下,面向不同用户群体的策略:“乐视现有的付费会员用户是我们要稳定维护的,所以乐视视频app内的会员内容不会受此次分账模式的影响,分账内容会集中在app的‘点播厅’里呈现给用户。而乐视视频原有的非付费用户,不习惯或不喜欢按月付会员费这样的视频消费模式,如果他对“点播厅”的内容感兴趣,有可能转化为付费用户。”
此外,谈及新增的用户群体,该市场部负责人表示,因为视频平台是内容为王,不同的内容可以打动或吸引不同用户群体,任何人都有精神、娱乐消费的需求,所以对于新增用户没有特别的划分。
如何做?
不可否认,作为平台方,从当前流量情况来看,乐视的确不具竞争力,而为吸引更多用户,提高自身竞争力,内容的重要性不言而喻。
除了上述开放和让利外,乐视前期还将如何吸引内容方呢?
扶持补贴,即乐视视频给到的回答。
据乐视视频产研运营负责人付岗介绍,配合乐视开放平台发布,目前乐视视频app已上线“点播厅”专区,参与分账合作的所有内容将汇集在“点播厅”,用户可根据喜好为想观看的内容付费点播。
当内容方上传作品大于等于20部时,可建立内容专区,自定义专区名称、内容、点播价格,专区内容在乐视视频app端将以独立卡页的形式呈现给观看用户,助力影视片方提升整体品牌价值。
而对于内容片方最为关注的流量策略,付岗称:“无论是站内还是站外的流量曝光,均无需片方买流推广,乐视承诺给予所有合作方公平、公正的流量分配与支持。”
其中,除乐视视频app站内尊龙ag旗舰厅尊龙凯时最新官网首页50%以上推荐覆盖率、点播厅优势资源位推荐外,还会通过m站、小程序等跨终端多平台曝光及乐视旗下mcn账号的内容营销,乐视将全力辅助分账内容在多平台的宣发与收益增长。
与此同时,针对第一年入驻合作的影视片方,乐视开放平台推出三大扶持政策。
第一,每个月乐视将补贴用户价值100万现金的乐豆,用于激励用户购买“点播厅”内容,乐豆收益将等价折现补贴给内容提供方。第二,授权乐视全平台独播的电视剧且授权期不低于1年的,一次性补贴每部剧5万元,一期总补贴资金池100万元。第三,从2024年1月开始,每月收入排行前20的影视作品,每部奖励不超过当月收入的10%,每月总奖金额度最高10万元。
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